Günümüzde çok fazla bilgi, çok büyük bir hızla üretilmektedir. Üretilen bilgi deyeni teknolojileri ortaya çıkarmaktadır. Bilgi ve teknoloji toplumları ekonomik, sosyalve kültürel açılardan geliştirmekte ve toplumların refahını artırmaktadır. Böyle bir ortamda da rekabet kaçınılmazdır. Dolayısıyla pazarlama fonksiyonunun da işletme içindeki önemi artmaktadır. Çünkü pazarlama, işletmenin dinamik ve dışa dönük bir fonksiyonudur.Çevrenin karmaşık ve belirsiz olması, pazarlamanın da çevreye uyum sağlayacakşekilde sürekli geliştirilmesini gerektirmektedir. İşletmelerin birinci amacı, müşterikazanmaktır. Müşteri kazanmak için müşterilerle iletişim kurulmalı ve kurulan bu iletişim devam ettirilmelidir. İletişimi sağlayacak işletme birimi ise pazarlamadır. Pazarlama, işletmenin ortalamanın üzerinde kar etmesi ve rakiplerini geçmesi, dolayısıyla yaşamını sürdürebilmesi için büyük bir öneme sahiptir. Pazarlamanın başarılı olması dayönetimin müşteri odaklı bir anlayışa sahip olması ile mümkündür. Bu kapsamda işletme yönetimi; yenilik ve gelişmeleri takip etmeli, pazarlama uygulamalarını gözdengeçirmeli, yeni pazarlama stratejileri geliştirmelidir.Dünya ekonomisi içinde aile işletmeleri büyük bir öneme sahiptir. Dünyadaki işletmelerin %75’inin, Türkiye’deki işletmelerin de yaklaşık %95’inin aile işletmelerinden oluştuğu bilinmektedir. Aile işletmelerinin pazarlamaya yeterince önem vermediğive klasik yönetim anlayışı ile yönetildiği görülmektedir. Aile işletmelerinin yöneticileri,işletmesini modern pazarlama anlayışı ile yönetmek zorundadır. Çünkü rekabet artıkyerel değil, küreseldir. Dolayısıyla aile işletmelerinin de ürünlerini; pazarlama araştırması, pazar bölümlendirme, konumlandırma, marka, farklılaşma gibi stratejik pazarlamaviiiunsurları doğrultusunda müşterilerinin ihtiyaçlarını ve isteklerini, onları düşündüğünügöstererek üretmesi ve ürünlerini müşteri taleplerine uygun bir şekilde fiyatlandırması,tutundurması ve dağıtması gerekmektedir. Kısaca pazarlama sürecinin bütünleşik birşekilde ele alınması gerekmektedir.Endüstri 4.0 olarak bilinen dijitalleşme ile yöneticiler de bu süreçte ortaya çıkanbulut bilişim, nesnelerin interneti, büyük veri ve yapay zekâ gibi kavramları ve uygulamaları anlamaya ve bunları işletmelerine adapte etmeye çalışmaktadır. Çünkü tüm buteknolojiler işletmelerin tedarik zinciri yönetiminden üretimine, finansal yönetimindenpazarlama yönetimine kadar tüm süreçlerini hızla dönüştürmektedir. Bu da üretimpazarlama biçimlerinden yönetim anlayışına kadar işletmelerin birçok kararında değişikliğe neden olmaktadır. Endüstri 4.0’ın ve dijital teknolojilerin aile işletmeleri açısından pazarlama fonksiyonu özelinde incelenmesi oldukça önemlidir. Bu çalışma, böylebir amacı gerçekleştirilebilmek için bir araya gelmiş bilim insanları tarafından hazırlanmıştır. Editörlüğünü Doç. Dr. Osman Yılmaz, Dr. Öğr. Üyesi Özgür Çark ve Dr.Öğr. Üyesi Saadet Sağtaş’ın yürüttüğü bu çalışmada, aile işletmelerinde endüstri 4.0teknolojileri ve dijital dönüşümün pazarlama yönetimi konuları ele alınmıştır. Eseriniçeriğini oluşturan editörleri, kitabın yazımında emeği geçen tüm akademisyen arkadaşlarımı içtenlikle kutluyorum