Bu kitap, Prof. Dr. Sevinç Gülseçen danışmanlığında yürütülen“Reklamlarda Sürdürülebilir Başarı Unsurları: Tüketici Davranışı ve Göz Takibi Verilerine Dayanan Bir Model Önerisi” isimli doktora tezinden türetilmiştir. Teknolojinin gelişimi ve dijital dönüşüm, tüketici davranışlarını anlamada yeni ufuklar açarken, geleneksel araştırma yöntemlerinin ötesine geçme ihtiyacını da beraberinde getirmektedir. Bu kitap, göz takibi teknolojisini kullanarak tüketici davranışlarını daha objektif bir perspektiften anlamayı hedeflemektedir. Çoklu perakende sektöründeki ödüllü reklamları mercek altına alarak, reklam beğenisini etkileyen unsurları hem geleneksel yöntemlerle hem de nöropazarlama teknikleriyle incelemeyi amaçladık. Araştırmamız, pazarlama literatürüne katkı sağlamanın yanı sıra, sektör profesyonellerine de pratik iç görüler sunmayı hedeflemektedir. Newton'un dediği gibi “Bildiklerimiz bir damla, bilmediklerimiz bir okyanus” olsa da bu çalışmanın gelecek araştırmalara ışık tutacağını ve alandaki bilgi birikimine değerli bir katkı sağlayacağını umuyoruz.