Kurumsal yaşamın önemli iletişim araçlarından reklam vehalkla ilişkiler birbirini bütünleyen iki önemli alandır. Ortaya çıktıkları günden itibaren iletişim anlamında hem kaynağın hem dealıcının birçok ihtiyacını karşılayan reklam ve halkla ilişkiler çabaları günümüzde çok daha profesyonel, daha yaratıcı ve daha rekabetçi bir boyuta gelmiştir. Geleneksel araçlardan yeni medya araçlarına geçişle çehresi değişen bu iki alan özünde farklı amaçlarayönelik olsalar da yeni dünyada aynı amaçlara hizmet eden araçlara ihtiyaç duymakta ve orada varlık göstermeye çalışmaktadır. Buçalışma, reklam ve halkla ilişkiler alanında bugünkü çerçeveyiçeşitli alanlar açısından ortaya koymayı hedeflemiş araştırmalardan/çalışmalardan meydana gelmektedir. Reklam ve Halkla İlişkiler alanında günümüze kadar çok sayıda çalışma yapılmış olmaklabirlikte dijital dünyanın etkisi ile her çalışma çok hızlı bir şekildeeskimektedir. Çünkü teknolojinin bu hızlı değişimi ile birlikte insan ihtiyaçları, toplumsal yapı ve bunları şekillendiren olgular,olaylar ve değerler hızla değişmektedir. Buna bağlı olarak günümüzde özellikle öne çıkan iki kavramdan söz edilebilir: yeni medya ve sürdürülebilirlik. Kitapta yer alan çalışmalar da genel olaraksürdürülebilirlik ve yeni medya araştırmalarından yola çıkılarakkaleme alınmıştır.Kitabın birinci bölümü Reklam Çalışmaları başlığı altında toplanan reklam, tüketici davranışı ve pazarlama iletişimi alanlarınahizmet eden 6 çalışmadan oluşmaktadır. İlk çalışma Adil Bicaltarafından kaleme alınan “Kullanımlar ve Doyumlar YaklaşımıÇerçevesinde e-Posta Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumlarınınİncelenmesi” adlı ampirik çalışmadır. Bical, e-posta reklamlarınıkullanımlar ve doyumlar yaklaşımı çerçevesinde ele alarak tüketicinin eğlendirme, bilgilendirme ve rahatsız etme boyutlarında bureklam türüne yönelik tutumlarını incelemiştir.Serdar Yıldız ise “Durağan Reklam Mecralarında Hikâye Anlatım Pratikleri: Ödüllü Reklam Örnekleri Üzerine Bir İnceleme” adlı çalışması ile günümüz reklamcılığının hedef kitleyi etkilemekiçin Hikâye anlatımını reklamda nasıl bir yaratıcı unsur olarakkullandığını araştırmıştır. Çalışmada Kristal Elma ödüllü güncelreklam örnekleri üzerinden durağan mecralarda karşılaşılan farklıhikâye anlatım pratikleri değerlendirilmiştir.Üçüncü çalışma Adem Doğan ve Arzu Güngör tarafından kaleme alınan “Sosyal Medya Reklamlarında Kullanılan Stratejilerve Anlatım Türleri: Tiktok Reklamları Örneği” adlı çalışmadır. Buçalışma da günümüzde reklamcılığın dijitalleşen yüzüne TikToküzerinden bakmaktadır. Tiktok’ta yayınlanan reklamlar içerik analizi yöntemiyle analiz edilerek reklam verenlerin hangi stratejileri,nasıl kullandığı ortaya konmaya çalışılmıştır.Seril Çakmak, reklamdan kaçınma davranışını, kaçınma stratejileri ve nedenleri doğrultusunda ele aldığı “ Reklamdan KaçınmaDavranışı Üzerine Bir Değerlendirme” adlı çalışması ile kitabakatkı sağlamıştır. Bu bölümde mevcut literatür temel alınarak reklamdan kaçınma davranışı, reklamdan kaçınma stratejileri ve nedenleri geleneksel ve dijital medya açısından ayrı ayrı değerlendirilmiştir.Kitabımıza “Değişen Tüketici Davranışları ve Sürdürülebilirlik: Sürdürülebilir Tüketici Davranışını Artırmaya Yönelik Öneriler” adlı bölümle katkı veren Döndü Bal ve Sevil Bayçu, sürdürülebilirlik temelinde yeni dünya düzeninde değişen tüketici davranışlarını ortaya koymaya çalışmışlardır. Çalışmada, tüketicilerindüşünce ve davranışları arasındaki yeşil boşluğu tamamlamak adına, sürdürülebilir tüketici davranışlarını artırmak ve insanlarıntüketim edimi sonucunda çevreye verdiği zararı azaltmak amacıylaneler yapılabileceği üzerine öneriler geliştirilmiştir.Reklam Çalışmaları bölümünün son çalışması ise Nisa Yılmazve Özgür Kılınç’ın “Lüks Markaların Instagram Kullanımları” adlıçalışmasıdır. Çalışmada amaç lüks markaların Instagram kullanımpratiklerini incelemektir. Yazarlar, Burberry, Chanel, Dior, GiorgioArmani, Gucci, Hermes, Louis Vuitton, Prada, Versace ve Yves Saint Laurent gibi markaların Instagram paylaşımlarını nicel içerikanalizi ile değerlendirilmiştir.Kitabın Halkla İlişkiler Çalışmaları başlıklı ikinci bölümündehalkla ilişkiler, kamu yönetiminde halkla ilişkiler, itibar yönetimi,dijital medya, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve siyasal iletişim gibi kavramları temel alan 6 çalışma yer almaktadır. İlk bölümMustafa Akdağ’ın “Kamu Yönetiminde Halkla İlişkiler ve Uygulama Örnekleri” adlı çalışmasıdır. Akdağ, bu bölümde Kamu yönetiminde Halkla ilişkileri geçmişten günümüze uygulama örnekleriüzerinden değerlendiriyor.“Bir Meşruiyet Aracı Olarak Kamu Yönetiminde Halkla İlişkiler Üzerine İnceleme” adlı bölüm ile kitaba katkı sağlayan HakanAsta, kamu yönetiminde halkla ilişkiler uygulamalarını bir meşruiyet elde etme çabası olarak değerlendirerek nasıl bir tarihsel yoldangeçtiğini göstermeyi ve bu çabaları günümüz modern toplumlarında ortaya çıkaran nedenleri incelemeyi amaçlamıştır.Ali Arıcı, “Bir Halkla İlişkiler Aracı Olarak Dijital Ortamdaİtibar Yönetimi: #Yemeksepeti #Ramazan” adlı çalışmasıyla itibaryönetiminin dijital yüzünü bizlere gösterirken dijital pazarda hizmet veren, Türkiye'nin ilk ve en önemli dijital markalarından biriolan YemekSepeti'nin çevrim içi itibar yönetimi uygulamalarını elealmıştır. Çalışmada Kurumsal itibar ve ilişkili kavramlar betimlenirken çevrim içi ortamdaki itibar yönetimi ve ölçümü de izahedilmektedir.“Sürdürülebilirlik Ekseninde İşletmelerin Sosyal SorumlulukÇalışmaları: Halkla İlişkiler Yönlü Bir Değerlendirme” adlı çalışma ile katkı sağlayan Murat Başarır ise Halkla İlişkiler ve sürdürülebilir kalkınma arasında bağlantı kurarak sürdürülebilirlik, sosyalsorumluluk ve halkla ilişkiler disiplininin rolleri üzerindeki kavramsal çerçeveler üzerinden değerlendirmeler yapmaktadır.Mevlüt Akyol, Şadiye Yıldırım ve Ayça Çekiç Akyol da yenimedyada belediyelerin halkla ilişkiler faaliyetlerine katkı sağlayabilecek olan iletişim çabalarına TikTok özelinden bakmaktadır. Yazarlar, “Siyasal İletişim Bağlamında Tiktok Kullanımı: BelediyeBaşkanları Örneği” adlı çalışmaları ile TikTok’da hesabı bulunanbelediye başkanlarının TikTok kullanım pratiklerini ortaya koymayı amaçlamışlardır.Son olarak “Halkla İlişkiler ve Sosyal Medya” adlı çalışmasıile kitabımıza katkıda bulunan Hüsamettin Akar ve Fatma Akar isebu bölümde halkla ilişkilerin geçmişten günümüze gelişimine değinerek, halkla ilişkiler ve sosyal medya konusunu ele almışlardır.Bölümde sosyal medya araçları başlığı altında bloglar, mikrobloglar, forumlar ve sosyal ağlara ilişkin bilgilendirme yapılırken bölümün son ana başlığı olan halkla ilişkiler uygulama alanlarındasosyal medya kullanımı kapsamında medya ilişkileri ve sosyalmedya kullanımı, kurumsal itibar ve sosyal medya kullanımı, krizyönetimi ve sosyal medya kullanımı, kurumsal sosyal sorumlulukve sosyal medya kullanımı ve sponsorluk ve sosyal medya kullanımı konularına yer verilmiştir. Halkla ilişkiler uygulama alanındasosyal medyadan nasıl yararlanıldığı çeşitli özel ve kamu kuruluşlarının sosyal medya hesaplarında sunulan paylaşım örnekleriyledesteklenerek aktarılmıştır.Her akademik çalışma farklı bir bakış açısı ile iletişim alanınaönemli katkılar sağlamaktadır. Bu kitapta değerli katkıları ve bakışaçılarıyla Reklam ve Halkla İlişkiler alanını geliştirmeye yönelikçaba gösteren herkesin emeği oldukça değerlidir. Bu çalışmadaemeği geçen tüm akademisyen ve akademisyen adayı arkadaşlarımıza reklamcılık ve halkla ilişkiler alanına sağladıkları katkılardanve süreçte gösterdikleri özverili çalışmalarından dolayı teşekkürediyoruz. Okuyuculara da katkı sağlaması dileğiyle şimdiden keyifli okumalar diliyoruz.